Un equipo interdisciplinar de profesores del Máster Universitario en Dirección y Planificación del Turismo de la Universidad de Zaragoza ha participado en el desarrollo y consolidación de la iniciativa «Marca Aragón Destino Sostenible». Este proyecto pionero, nacido de la colaboración entre el Clúster de Turismo Sostenible de Aragón (TSAC), la Universidad de Zaragoza, el sello Biosphere y la Diputación Provincial de Huesca, cuenta con el respaldo del Gobierno de Aragón.
El equipo de investigación de la Universidad de Zaragoza, constituido por cinco profesores del Máster Universitario en Dirección y Planificación del Turismo, liderado por la profesora Dra. Ana Mª Monclús, ha delimitado las herramientas y la metodología que permitirá a las empresas, entidades y territorios adherirse a la marca, a partir del estándar Biosphere. El papel de la universidad asegura el rigor académico en la valoración de los proyectos y la verificación de los criterios de sostenibilidad, garantizando que las entidades cumplan con los estándares internacionales establecidos en términos ESG (Environmental, Social, Governance).
La Marca Aragón Destino Sostenible busca posicionar a Aragón como referente en turismo sostenible y regenerativo, promoviendo un modelo de gestión compatible con las normativas actuales y las tendencias globales. Gracias a esta iniciativa, las entidades turísticas aragonesas pueden acceder a un proceso inicial de autodiagnóstico y recibir asesoramiento especializado pudiendo finalmente obtener la marca que reconoce su impacto positivo en el entorno económico, social y medioambiental.
La Universidad de Zaragoza participa asimismo en el comité evaluador de la marca, acompañando a las empresas y administraciones en su proceso de adhesión. Este respaldo académico contribuye al desarrollo de proyectos innovadores, fomenta la formación continua en sostenibilidad y fortalece el posicionamiento de Aragón como destino turístico responsable y de calidad.
El proyecto, que ya cuenta con la adhesión de dieciocho entidades en Aragón, refleja la creciente demanda por parte de los viajeros de experiencias sostenibles. La Marca Aragón Destino Sostenible es una oportunidad para que las empresas del sector se adapten a las nuevas exigencias del mercado, generando valor y competitividad a través de la innovación y la sostenibilidad.
Para más información sobre la Marca Aragón Destino Sostenible, se puede visitar la página web oficial: marcadestinoaragon.org.
Video de la presentación en este enlace.
Imagen 1. Participantes en el acto de presentación de la Marca Aragón Destino Sostenible
De izquierda a derecha:
Dr. Carlos Orús, miembro del equipo investigador de la Universidad de Zaragoza
Dra. Ana Mª Monclús, IP del equipo investigador de la Universidad de Zaragoza
Dña. Nita Macía, directora del Clúster de Turismo Sostenible de Aragón
D. Juan Ignacio Pérez, Presidente del Clúster de Turismo Sostenible de Aragón
D. Jorge Moncada, Director General de Turismo del Gobierno de Aragón
Dña. Mª Jesús Gimeno, Directora Gerente de Turismo de Aragón
D. Sergio Serra, diputado delegado de Turismo de la Diputación Provincial de Huesca